Vom 8. bis 11. September 2026 traf sich die internationale Möbel- und Zulieferindustrie zur Furniture China in Shanghai. Die Brüning Group war mit einem eigenen Stand im Bereich FMC Premium China vertreten, gemeinsam mit der Melchers Group. Insbesondere für die Unit Rundholz war die Messe eine wichtige Gelegenheit, den noch jungen chinesischen Markt weiter zu erschließen und vor Ort Präsenz zu zeigen.
TREFFPUNKT DER INTERNATIONALEN MÖBELBRANCHE
Die Furniture China bringt seit vielen Jahren Hersteller, Zulieferer und internationale Geschäftspartner der Möbelindustrie in Shanghai zusammen: 2026 versammelte sie auf rund 350.000 Quadratmetern mehr als 3.200 Anbieter aus 174 Ländern und Regionen. Chinesische Produzenten treffen hier auf internationale Kunden und Lieferanten, neue Kontakte entstehen und bestehende Geschäftsbeziehungen werden gepflegt. Für die Brüning Group war diese internationale Ausrichtung besonders interessant: Hier treffen unterschiedliche Märkte und Akteure aufeinander – darunter auch solche, für die Holzrohstoffe aus Europa relevant sind.
RUNDHOLZ IM FOKUS
Am Stand der Brüning Group lag der Fokus klar auf dem Rundholzgeschäft. Gleichzeitig weckten auch Pellets das Interesse der Besucher:innen. Dabei waren vor allem die ersten beiden Messetage intensiv: Viele Gespräche, ein voller Stand und zahlreiche unterschiedliche Perspektiven auf den chinesischen Markt. Unter den Gesprächspartnern waren neben chinesischen Produzenten auch potenzielle Kunden aus dem gesamten ost- und südostasiatischen Raum. Für Maximilian Rehder, Leiter der Unit Rundholz, war die Furniture China eine wertvolle Chance, ein besseres Gefühl für den Markt und seine Akteure zu bekommen. „Das ist ein Teil der Welt, in dem sich wahnsinnig viel bewegt und in dem wir mit unseren Produkten einen Mehrwert bieten können“, erklärt er.
GROSSE DISTANZEN ERFORDERN GROSSES VERTRAUEN
Geschäfte zwischen Europa und China bringen ihre eigenen Rahmenbedingungen mit. Ein Container ist unter Umständen acht Wochen unterwegs, Rückmeldungen lassen sich nicht immer unmittelbar einholen. Umso wichtiger ist eine vertrauensvolle Geschäftsbeziehung – und dieses Vertrauen muss man sich erarbeiten. Absprachen und Zusagen haben ein entsprechendes Gewicht, gerade wenn die logistischen Wege so lang sind. Wichtig ist deswegen, dass beide Seiten verlässlich mit dem entgegengebrachten Vertrauen umgehen und Vereinbarungen einhalten. „Wenn man etwas verspricht, sollte man auch dafür sorgen, dass es am Ende so umgesetzt wird“, führt Max aus. Zugleich bot Shanghai eine gute Möglichkeit, die Zusammenarbeit mit der Melchers Group zu vertiefen. Gemeinsam mit Emma Wang, die das Projekt in China operativ begleitet, arbeitete das Team eng vor Ort zusammen. „Die Messe hat uns sehr in unserer Partnerschaft mit Melchers bestärkt“, betont Max.
NÄCHSTE SCHRITTE IN CHINA
Die Furniture China 2026 hat gezeigt, welches Potenzial der chinesische Markt für die Brüning Group bieten kann. Diese Resonanz bestärkt uns darin, den Geschäftskanal weiterzuentwickeln und die Volumina kontinuierlich auszubauen. Zurück in Deutschland geht es deshalb nun darum, die ersten Gespräche aus Shanghai weiterzuführen in konkrete Geschäfte umzuwandeln.